Vision reklamefilm - Den nye

Resultatet af 2 ugers hårdt arbejde på Station Next

Tak for 2 gode uger Vision-gruppe :)

Vandflaske billeder

Min første priroitet

Hvis jeg stod alene og skulle vælge det endelige resultat ville jeg vælge Julies 5. bud på en etikette..

- Jacob

.......................................................................

i andre kan evt skrive jeres første prioritet herunder..

Jeg kan klart også bedst lide julie nr 5. Jeg har også brugt rigtig lang tid på den:)

- Julie
------------------------------------------

Den perfekte Bad Guy

Jeg har her i weekenden fået et en mindre, men ret tydelig, rift under højre øje, så det passer jo bare perfekt hvis jeg skal spille bad guy ;)

Ser frem til nogle gode dame med optagelser :)

- Mester Jacob

Diskussion af etikette

Christina

Jeg synes helt sikkert julies nr 4 og 5, der dem der er fedest, med det mest enkelte udtryk.

-----------------------------------------------------------------------

(julie nr1)
Jeg synes den etikette udstråler noget simpelt som jeg synes vi stiler efter at opnå:)

Julie
---------------------------------------------------------------------
(jacob nr2)
Jeg synes det er fedt at motivet ikke bare stopper men fader ud/har blød overgang i kanterne.

Julie
--------------------------------------------------------------------

(jacob nr.3)
Den minder mig om YANG med de der hæslig tråde. Jeg synes den ville være fed til et andet segment. Men den er meget forkert til vores målgruppe. Jeg tror vi skal være forsigtige med spejlvendinger???

- Mikkel : synes jacob's nummer 1 og 3 er for seje! det er dem der rammer tættest på målgruppens valg om simpelhed. Julies bud er generelt rigtig fede, nr. 5 er min favorit som det står nu!

Julie

-------------------------------------------------------------------

(julie nr. 4)
Jeg har lavet et nyt forslag som jeg er blevet rimelig glad for. Synes den fungere godt rundt om flasken:) Har lavet et lille extra billede af etiketten rundt om flasken

Julie

-Jacob:
Helt klart et motherfucker godt bud :D Synes den er ret fed.. Jeg har selv været lidt over i samme bane, med en af de 2 som jeg lavede efterfølgende igår, dog har jeg bare ikke haft mulighed for at ligge dem op, desværre.
--------------------------------------------------------------------

(Mikkel nr. 1 og nr. 2)

Synes de er fede, især den nederste.. Begge stråler bare lidt for meget af trampemusik..

Typisk dig Hr. Alø :0)

Mikkel forslag

nr. 1 falder lidt ud, ikke destomindre er den kopieret ud af light-art, og synes stadig den giver oplevelsen af fart.

Etiketter - Mikael

Etikette #1Etikette #1 - Udsnit

Etikette #2

Etikette #2 - Udsnit

psd format (kan bruges, som skabelon): etiket #1, etiket #2.

HUSK !

Hey Alle

Husk lige at vision SKAL stå ca. i midten.
Det ser fedt ud at lave den i siden, men det er overhovedet ikke fedt, når den er på flasken!!! Flasken vil blive stillet med navnet forrest på butikshylden og hvis navnet er i siden, vil stregkoden kunne ses. Ikke særlig fedt vel???

TÆNK I ETIKETTE!

Jeg laver en lille firkant og kører over etiketten for at se om de forskellige dele er fede (især udtrykket i midten)

KH Julie

Etikette - Mester Jacob

Nr.01

Nr.02

Nr.03

Hvis i evt vil bruge .psd filerne, så kast en sms til mig, eller fand mig på msn

Huskeliste - til tirsdag

Mikkel
Jakkesæt -slips - skjorte
Voks
Husk at skrive til Niklas mandag aften

Christina
Sminke
Etiketter
Sorte hansker

Julie
Sorte vanter
blå flaske
nøgler til fars lejl.

Jacob
Bilnøgler
Låne bilen tirsdag til onsdag
Hvidt slips

Alle
Parfume (flot og god kvali)
Tøj og sovepose til Julie:)

Efter PPM møde fredag

Hej Kære gruppe.

For at alle er enige og vi ikke går fejl af hinanden vil jeg lige skrive nogle retningslinjer (det er ikke meningen at jeg skal være en irriterende boss men en hjælp:)

Deadline for forslag af etikette er søndag kl. 12 dut: Alle ligger forslag op på sit eget post og skriver sit navn over etiketten plus nummer. Kig på mine forslag. Lav lige så mange forslag i vil:)

Der vil blive oprettet et post hvor vi kan diskutere hvad vi synes er godt og dårligt ved de forskellige forslag. Det sker på følgende måde. Skriv navn+nr på den etikette du skriver om og afslut hele teksten med dit navn og ---------------------. Så er alle med på hvad der sker:)

Deadline for endelig valg er mandag kl 11. Det er ikke der vi skal diskutere, men der skulle vi gerne være enige om en etikette. Altså vi har fra søndag kl 12 til mandag kl 11 til at finde den endelige etikette. Så vær lige så opmærksomme på bloggen som i kan i det tidsrum:)

Alle spørger efter hinandens nummre så nu står de her:
Julie 30288808
Christina 61600441
Jacob 28125764
Mikael 60679773
Mikkel 28978503

Så skulle det hele være på plads:)

God weekend og vel mødt på tirsdag... julie
Ps. Alle må sove hos mig. Husk sovepose og tandbørste:) (undtagen christina - kun tandbørste;)

Etikette - Julie

Min farvorit
Julie nr. 5


Julie nr1


Julie nr2


Julie nr3


Julie nr4

Her er mit bedste bud!

Hey dudes!

Her mine bedste bud, tillader mig at poste en skare af egosime:

Ny Lightart

Så der lightart billeder fra tv-skolen onsdag. de skal så vidt muligt holdes i samme farve, ald manipulering er ellers tilladt. Julie har originalen til etiketten.psd

http://painbringer.dk/skema/110.zip

godspeed, Mikkel

Vand etiketter

Forslag til vandflaskeetiketter som er sendt til målgruppen

Svar på målgruppe skema

Så fik jeg svar fra min opponent.

http://painbringer.dk/skema/skema1.doc

http://painbringer.dk/skema/nr1.doc

http://painbringer.dk/skema/nr2.doc


linket herover går direkte til filen .doc

jeg tager den med mandag, ellers kan i lige lure an.

Idéer til reklame

Hej Folkens, så skal der nogle reklamer på bordet. Jeg kan læse at vi skal have en fremlæggelse på plads til mandag som vi skal en slags pitche! Derfor er det vigtigt at ALLE bidrager med idéer, sådan at vi kan fremlægge den bedste idé!

----------------------------------------------------------

Ide fra Julie
Her er den grundlæggende idé farver. Vores flaske er fuld af lys og differentiere sig fra alle de andre normale blå farver. Derfor skal kontrasten også vises i reklamen. Med blåt filter vises en masse der drikker blå vand (alle farver er blå)... De er ens, normale og går bare. Imod dem kommer manden med vanden. Det starter med at ham bare går og lige så stille kommer der flere og flere lysstråler omkring ham... Han bliver omgivet at (long exposure light- light art) og han går stolt og helt perfekt igennem den blå mængde, der alle lægger mærke til ham. Ham har opnået sit mål: At være lidt mere end de andre... At være perfekt.
Slogan kommer frem (og her har jeg umiddelbar ingen idéer, så gruppe hjælp mig!)
Slut.

----------------------------------------------------------

Idé fra Christina
En reklame der fungere mere som en inspirationsfilm om at lave long exposure - light art. I stil med "Sony bravia - color like no other" med baggrunds musik. Vi viser hele processen fra start til slut, hvor der kommer light-art omkring flasken.

----------------------------------------------------------

Ide fra Mikael
Vi filmer en masse forskellige mennesker drikke vand, på flere locations; gaden, cafe, resturante, arbejde, hjemme m.m.

Disse filmklip skifter vi imellem helt vildt hurtigt, og spoler samtidig i dem.

Baggrunds lyden er en sammenklippet lyd af; folk der taler, biler der kører forbi, telefoner der ringer m.m. og samtidig noget musik.

Til sidst ses en person med vores vand, og her stopper tiden.

Flasken bliver vist frem på skærmen.

Håber i kan forestille jeg hvad jeg mener, da jeg ikke har kunne finde noget eksempel.

--------------------------------------------------

Idé fra Jacob

2 damer og 1 mand sidder på en bænk eller lignende (indenfor eller udenfor er ligegyldigt). De sidder alle med hver deres "almindelige vand".

En mand, med Vision flasken, kommer forbi. Han stråler af smart mand. De 2 damer kigger interesseret efter ham ;-) Manden på bænken kigger misundeligt efter ham, og beslutter sig for at følge efter ham. (Han vil være ligesom Vision manden)

Dette kan følges op med en sort skærm, med vores slogan og logo.

Han lader evt flasken stå efter sig.

De 2 damer og manden på bænken, skal udgøre mængden, og derfor kan de evt alle have det samme blå tøj på. Vision-manden skal forestille Vision-flasken og skal evt klæds i sort med noget look-a-like light-art.

--------------------------------------------------------

Idé fra Mikkel

reklamen skal starte med en intro sekvens, hvori natten bliver til morgen. forestiller mig man kunne filme samme sted en time eller mere, og derefter spole således at skyer flyver hurtigt forbi, og vi får starten på noget nyt.

Vores moderne mand gør sin entré, han går i et urbant miljø, der er rustent, murestens og beton agtigt miljø, masse byggepladser i baggrunden, meget hårdt. han går ind i en butik og køber vores vand. da han kommer ud ( butik et andet sted) har miljøet ændret sig til poleret stål, blanke biler etc. heavy zoom på vision, og et slogan der bare knalder folk på kinden.

Forestiller mig 7/11, vi kan zoom ind på logo, og derved gøre det samme på en butik et andet sted. med de rette locations tror jeg det kunne blive cool!

Flere idéer tak.

Positioneringkort

Vandflaskepriser

Priser i Føtex fra julie

Aquador 6,50
Ramlösa 8,95
Evian 8,95
Karriere vand 3,25
Egekilde 7,95
Kildevæld 8,50

Priser i Kvikly fra Mikkel

AquaD'or 5,95 kr.
X-tra 2,00 kr.
Evian 6,95 kr.

Priser i Netto fra Mikael

Kildevæld 6,95
Aqua 2,25

Swot & Tows analyse

SWOT Analyse:
En swot-analyse er det redskab til at få et overblik i over et firma eller produkts styrke- og konkurrencesituation.

Interne forhold:
Styrker:
• (S1) Nyt segment på markedet.
• (S2)Sælger mere end vand. Sælger identitet.
• (S3)Nyt vandflasketema – Næsten alle nuværende vandflaske er blå.
• (S4)Deltagende bruger på webside skaber omtale for produktet.

Svagheder:
• (W1)Ny virksomhed der skal overtage eksisterende marked og skabe et image.
• (W2)Fabrikere kun et produkt.
• (W3)Lille erfaring inde for eksisterende markedet.
• (W4)Kunderne skal opbygge troværdighed og tillid til vores virksomhed.

Eksterne forhold:
Muligheder:
• (O1)Erobring af markedet.
• (O2)Udvidelse af sortiment.
• (O3)Udvikling og vedligeholdelse af webside.
• (O4)Opbygge webcommunity (Web 2,0)  Entusiaster vil med tiden benytte vores webside til inspiration til light-art og ikke bare som en webside, der sælger vand.

Trusler:
• (T1)Mange virksomheder på markedet.
• (T2)Andre virksomheder får øjne for samme segment og derved udkonkurrerer os.
• (T3)Andre virksomheder har allerede kunde loyalitet.
• (T4)National/international lovgivning.
• (T5)Problemer med virksomhedens leverandør af vand til tapperiet.

Tows Analyse:

Det blå segment

Selvtillid og forbrug

Den blå trommer utålmodigt på rattet i den nye Mercedes, mens han venter på at tale med en kunde i mobiltelefonen. Tid er penge, og den blå arbejder hårdt i det private erhvervsliv, hvor han har nået toppen af karrierestigen eller er på vej derop. Janteloven finder ikke megen sympati blandt de blå, for “det gælder om at vinde, ikke bare om at være med”.

Krydset sættes ved Venstre og de konservative, og aviserne hedder Berlingske Tidende, Jyllands-Posten og Børsen. De skimmes hurtigt, for der er ikke tid til fordybelse.

Internet, mobiltelefoner og andet teknologisk isenkram er et hit blandt denne gruppe - og de har råd til det: De blå danskere er den gruppe, der har absolut flest penge.

Selv om de blå er den gruppe, der tilbringer mest tid på arbejdet, er fritiden også aktiv. Kulturelt foretrækker han den etablerede operaforestilling på Det Kongelige Teater, hvor han tropper op med sin elegante kone - for at se og for at blive set.

Navn

Vi har rodet lidt rundt med nogle navne, og skulle alle have fundet på nogle stykker, så vi havde noget at gå ud fra! Derefter blev der streget ud og blev valgt et....

VISION:
Nu bliver der så rodet en del med hvordan vi gerne vil have det til at se ud, og hvad der passer ind i vores maskuline design og forestillingerne om hvordan selve etiketten skal se ud..

Process - eksempel på lightart

untitled-1.png

Mandag 14 april

Idag har vi lavet et udkast til problemformulering. Vi har tegnet abstraktioner og er kommet frem til nogle former som vi gerne vil arbejde videre på.
Efter et møde med Thomas er vi blevet hooked up på idéen med fat buge long exposure (lang lukketid for kamera).
Derfor har alle mørkt tøj på imorgen, hvor vi klipper en by i pap og skal lave nogle eksperimenter med lys og effekter. Vi bruger disse forsøg som springbræt til at lave et færdigt produkt.

Foreløbig problemformulering

Hvordan kan en vandflaske brandes, således at den udstråler en maskulin identitet, hos mænd i det moderne segment?

For at kunne besvare dette, må følgende defineres:

• Hvordan defineres det moderne segment?
• Hvordan defineres manden i det moderne segment?
• Hvad er maskulinitet?
• Hvordan visualiseres maskulinitet?
• Hvordan brandes maskulinitet?

Det Moderne Segment

http://www2.tns-gallup.dk/media/5741/moderne.pdf

Moodboard

Vi har lavet moodboards, ud fra den tidligere nævnte defination af maskulinitet. De billeder vi fandt delte vi op i to kategorier; maskuline- elementer og udtryk, som ses i nævnte rækkefølge på de to følgende billeder.

Vi spurgte flere personer på skolen, både piger og drenge, om hvilke; indtryk, følelser og stemning, vores moodboard gav dem.

Response på det første moodboard

Dynamik
Drenge Røv
Sport
Mand
Bevægelse
Autoriter
Uniform
Krig

Response på det andet moodboard

Metro sexuel
Rå
Lir
Sex
Krig
Kedelig
Sensuel
Maskulin
Stil
Fart
Intimt
Gadget
Kedelig

Rapport ideproces

Ideprocessen

For at få inspiration til det kommende projekt startede vi med at brainstorme omkring ordet ”vand”. Resultatet blev at vi kom frem til alle de klassiske ord, som kilde, blå, sport, natur, sundhed, frisk etc. (se bilag - billede) Vi lavede desuden en brainstorm over ordet ”vandflaske”, da det er netop det vores nye virksomhed ønsker at sælge og fordi vi gerne ville se om vi kunne tilføje noget vigtigt. Det resulterede i nogle flere ord som omkring det det signalerer at drikke vand på flaske. Nogle eksempler er: Identitet, livsstil, motion, praktisk etc. (se bilag - billede) Vi ønskede at komme ud over det normale image og skabe en ny identitet, der henvendte sig til et specielt segment og ikke bare til alle som mange af flaskerne godt kan signalere med den typiske lighed af udseende og blå farver. Ved en research på forskellige hjemmesider, der sælger drikkevand på flaske er den blå farve meget dominerende (Se bilag - billeder).
Vi måtte erkende at have opnået det normale med vores brainstorm og gik derfor i gang med at søge information, der umiddelbart ikke havde noget med vand på flaske at gøre. Det resulterede i en billedserie af alt muligt, men det startede en idéstrøm. Vi kom efterfølgende med 5 nytænkende forslag (Se bilag - tekst) og efter længere diskussion og debat blev emnet ”herrevand” valgt. Vi vil lave en kildevand, der henvender sig til den maskuline mand.

Markedsanalyse

http://egekilde.xtrablog.dk/

Vi har søgt lidt på nettet for at se hvad andre firmaer gør, og har fundet denne blog om Egekilde fra uni brew, og vil senere prøve at kontakte deres markedsafd. for at hører om deres markedsanalyser og danskernes drikkevaner, da de skriver at vandfobruget er steget støt, de seneste år.

Vejen til et koncept

Nu begynder de konceptionele ideer atter at flyde i store strømme...

Vi har allerede tænkt over nogle ideer til reklame film:

1. Et par - manden er tørstig - vil ikke have en tår af kvindes vand - går ind i kiosk og køber en rigtig mande vand.

2. En brand er næsten slukket, da brandtanken løber tør - og den sidste ild slukkes med vand fra flasken. (Eller omvendt)

3. Værksted - Smede med hammer - masser af ild, sved m.m. - tørsten bliver slukket.

4. Butik - en pige tager en vand i hendes armhøjde - en mand tager en flaske oppe på øverste hylle.

Inden vi går meget videre med visuele/konceptionele skal vi definere vores målgruppe yderligere, samt undersøgt og analyseret denne og markedet.

På den interaktive del (websiden) har vi tænkt os at lave en side, for hver af de hovedemner, som vi har fundet frem til gør en person maskulin.

Maskulin

Da vi vil prøve at gå videre med Herre-Vand, har vi besluttet at finde ind til kernen af hvad det er at være maskulin.



1. Psykologisk
- Atletisk, stærk, tapper

2. Funktionel
- Forsørger

3. Seksuel
- Aggressiv, eksperimenterende (det er ok at være single)

4. Følsom
- Ikke følsom, viser ikke sine følelser offentligt.

5. Intellektuelle
- Logiske, rationelle, objektive og praktiske

6. Ego
- Leder, dominerende, disciplin, uafhængig, fir, individuel, krævende.

KILDE; http://en.wikipedia.org/wiki/Masculinity

Billedeinspiration

Valg af idé

Vi har haft et morgenmøde hvor vi har diskuteret hvilke muligheder, der var ved de to emner. Vi vil gerne lave et nicheprodukt, for at komme ud over det almindelige, hvor at vand henvender sig til alle. Vores vandflaske skal hvad et klart og diffineret segment og derfor bliver den speciel.
Vi kom frem til følgende vigtige punkter for de to emner:

Herrevand

• Mange idéer/muligheder
• Mangler maskulint produkt på markedet
• Markedsførring/branding - Cola Zero har vundet indpas på markedet. Ergo er der et markedet
• Der skal være en fortælling omkring produktet, sådan at manden ved det er maskulint at blive set med vandflasken

Touchvand

• Tidskrævende: Hvis det skal lade sig gøre, vil der blive en del research, for at finde en virksomhed, der kan producere det for os.
• Dyrt! Hvem gider at bruge flere penge på at få en flaske med farver, som måske skal smides ud bagefter.
• Fedt koncept, men måske mere egnet til drikkedunke
• Massere af bevægelse/fart/dynamik. Flasken skifter farve ved berøring
• Der er mange segmenter...

Efter en længere diskussion er HERREVAND blevet valgt!

Møde med Thomas

Efter at have snakket med Thomas har vi sorteret de fleste ideer fra. Vi er nu endt med to ideer: "herrevand" og "tuchvand".

Vi skal først undersøge om det er muligt at fremskaffe billige etiketter, der reagere på varme og som skal bruges til "touchvanden". Problemet er at det ikke må blive for dyrt.

Herrevand er den mest oplagte mulighed og vi skal finde målgruppe og segment. Samt lave pototype på etiket.

Idéer

Vandidéer

>>>>1

Maskulinitet (cola zero)

Mandlig målgruppe

Flasken udstråler identitet

Vandflasken til manden der går op i hvad han udstråler med sin flaske. Og ikke vil drikke vand nu fordi han bliver fimset af det. Det er ligesom kvindehåndtansken, som manden ikke vil røre ved, eller sættes i fobindelse med. Den maskuline vandflaske er til manden som gerne vil være sund, men ikke vil være yt.

Internet: Promotion - fed grafik - flash into - råt - ingen adgang for kvinder;)

>>>>2

Beat

Visualiering (f.eks frekvensvisualisator)

”dynamisk etiket”, der agere ved lyd.

Vandflasken til den brugeren der går op i lyd. Den reagerer på lyd, og følger dagligdagens beat, evt. på clubben og i byen. Den signalere derfor rytme og at man er med på det nyeste beat.

Internet: Musik - lyde - beat.

Lyd der fremkalder figur/former på flasken. Nanoteknologi.

>>>>3

Børn

Skifter farver

Drikke vand

Flasken der skifter farve efter temperatur, gør det sejt/cool for børnene at drikke vand. Når de holder om flasken skifter den farve og påvirker dem derfor til at drikke merevand: Fordi den er så sjov. Måske kan det fåes i mange farver??

Internet: Film, der viserhvad man kan lave af f.eks dyr. Stort farvespekter.

>>>>4

Selvdesign

Egen identitet

”Hjemmelavet”

Flasken hvor man selv kan designe etiketten, og derved selv bestemme hvad man udstråler. Identitet, trend og livsstil – mere end bare en flaske. B2C market. Hvor der allerede eksistere B2B flaskedesign. Er der ikke en virksomhed, hvor man selv kan skabe sin identitet. Virksomheden bliver derfor tidsløs, dadet er brugeren der designer.

Internet: Det ville blive en webshop som internetidé.

.

>>>>5

Sundhed

Temperaturmåler

Fitness center

.

Måler på flaske, sådan at brugeren får information omkring hvor varmt vandet er og hvor mange bakterier. Måske i proppen.

Internet: Sundhedstrip. Information omkring vand og facts.

Brainstorm

For at få inspiration og ideer til projektet har vi lave en brainstorm over "vand" og "vandflaske". Her er resultatet:

Tidsdisponering

Klik for at forstørre

Eksistende hjemmesider

Hvad gør alle de andre?? Hvad skal vi holde os fra hvis vores virksomhed skal være innovativ!! Hvad er fedt og hvad fungere ikke. Her er noget inspiration...

Regler og typer kildevand

Der findes 3 typer af vand på flaske:

Naturligt mineralvand
Kildevand
Emballeret drikkevand

http://www.foedevarestyrelsen.dk/Maerkning/Handelsnormer_varestandarder/Drikkevarer/Naturligt_mineralvand_og_kildevand.htm

Kompetencer

Kompetencer

Mikkel : Ideskaber. Kritisk. Kodning.
Jacob : Bevarer roen i stressede situationer. Generel basisviden i alle fag.
Michael : Interaktion. Konceptudvikling. At være stille...
Christina : All around (- interaktion). Snakke...
Julie : Design og kreativitet. Ideudvikler. Nogenlunde til Interaktion.