Positioneringkort

Vandflaskepriser

Priser i Føtex fra julie

Aquador 6,50
Ramlösa 8,95
Evian 8,95
Karriere vand 3,25
Egekilde 7,95
Kildevæld 8,50

Priser i Kvikly fra Mikkel

AquaD'or 5,95 kr.
X-tra 2,00 kr.
Evian 6,95 kr.

Priser i Netto fra Mikael

Kildevæld 6,95
Aqua 2,25

Swot & Tows analyse

SWOT Analyse:
En swot-analyse er det redskab til at få et overblik i over et firma eller produkts styrke- og konkurrencesituation.

Interne forhold:
Styrker:
• (S1) Nyt segment på markedet.
• (S2)Sælger mere end vand. Sælger identitet.
• (S3)Nyt vandflasketema – Næsten alle nuværende vandflaske er blå.
• (S4)Deltagende bruger på webside skaber omtale for produktet.

Svagheder:
• (W1)Ny virksomhed der skal overtage eksisterende marked og skabe et image.
• (W2)Fabrikere kun et produkt.
• (W3)Lille erfaring inde for eksisterende markedet.
• (W4)Kunderne skal opbygge troværdighed og tillid til vores virksomhed.

Eksterne forhold:
Muligheder:
• (O1)Erobring af markedet.
• (O2)Udvidelse af sortiment.
• (O3)Udvikling og vedligeholdelse af webside.
• (O4)Opbygge webcommunity (Web 2,0)  Entusiaster vil med tiden benytte vores webside til inspiration til light-art og ikke bare som en webside, der sælger vand.

Trusler:
• (T1)Mange virksomheder på markedet.
• (T2)Andre virksomheder får øjne for samme segment og derved udkonkurrerer os.
• (T3)Andre virksomheder har allerede kunde loyalitet.
• (T4)National/international lovgivning.
• (T5)Problemer med virksomhedens leverandør af vand til tapperiet.

Tows Analyse:

Det blå segment

Selvtillid og forbrug

Den blå trommer utålmodigt på rattet i den nye Mercedes, mens han venter på at tale med en kunde i mobiltelefonen. Tid er penge, og den blå arbejder hårdt i det private erhvervsliv, hvor han har nået toppen af karrierestigen eller er på vej derop. Janteloven finder ikke megen sympati blandt de blå, for “det gælder om at vinde, ikke bare om at være med”.

Krydset sættes ved Venstre og de konservative, og aviserne hedder Berlingske Tidende, Jyllands-Posten og Børsen. De skimmes hurtigt, for der er ikke tid til fordybelse.

Internet, mobiltelefoner og andet teknologisk isenkram er et hit blandt denne gruppe - og de har råd til det: De blå danskere er den gruppe, der har absolut flest penge.

Selv om de blå er den gruppe, der tilbringer mest tid på arbejdet, er fritiden også aktiv. Kulturelt foretrækker han den etablerede operaforestilling på Det Kongelige Teater, hvor han tropper op med sin elegante kone - for at se og for at blive set.

Navn

Vi har rodet lidt rundt med nogle navne, og skulle alle have fundet på nogle stykker, så vi havde noget at gå ud fra! Derefter blev der streget ud og blev valgt et....

VISION:
Nu bliver der så rodet en del med hvordan vi gerne vil have det til at se ud, og hvad der passer ind i vores maskuline design og forestillingerne om hvordan selve etiketten skal se ud..

Process - eksempel på lightart

untitled-1.png

Mandag 14 april

Idag har vi lavet et udkast til problemformulering. Vi har tegnet abstraktioner og er kommet frem til nogle former som vi gerne vil arbejde videre på.
Efter et møde med Thomas er vi blevet hooked up på idéen med fat buge long exposure (lang lukketid for kamera).
Derfor har alle mørkt tøj på imorgen, hvor vi klipper en by i pap og skal lave nogle eksperimenter med lys og effekter. Vi bruger disse forsøg som springbræt til at lave et færdigt produkt.

Foreløbig problemformulering

Hvordan kan en vandflaske brandes, således at den udstråler en maskulin identitet, hos mænd i det moderne segment?

For at kunne besvare dette, må følgende defineres:

• Hvordan defineres det moderne segment?
• Hvordan defineres manden i det moderne segment?
• Hvad er maskulinitet?
• Hvordan visualiseres maskulinitet?
• Hvordan brandes maskulinitet?

Det Moderne Segment

http://www2.tns-gallup.dk/media/5741/moderne.pdf

Moodboard

Vi har lavet moodboards, ud fra den tidligere nævnte defination af maskulinitet. De billeder vi fandt delte vi op i to kategorier; maskuline- elementer og udtryk, som ses i nævnte rækkefølge på de to følgende billeder.

Vi spurgte flere personer på skolen, både piger og drenge, om hvilke; indtryk, følelser og stemning, vores moodboard gav dem.

Response på det første moodboard

Dynamik
Drenge Røv
Sport
Mand
Bevægelse
Autoriter
Uniform
Krig

Response på det andet moodboard

Metro sexuel
Rå
Lir
Sex
Krig
Kedelig
Sensuel
Maskulin
Stil
Fart
Intimt
Gadget
Kedelig

Rapport ideproces

Ideprocessen

For at få inspiration til det kommende projekt startede vi med at brainstorme omkring ordet ”vand”. Resultatet blev at vi kom frem til alle de klassiske ord, som kilde, blå, sport, natur, sundhed, frisk etc. (se bilag - billede) Vi lavede desuden en brainstorm over ordet ”vandflaske”, da det er netop det vores nye virksomhed ønsker at sælge og fordi vi gerne ville se om vi kunne tilføje noget vigtigt. Det resulterede i nogle flere ord som omkring det det signalerer at drikke vand på flaske. Nogle eksempler er: Identitet, livsstil, motion, praktisk etc. (se bilag - billede) Vi ønskede at komme ud over det normale image og skabe en ny identitet, der henvendte sig til et specielt segment og ikke bare til alle som mange af flaskerne godt kan signalere med den typiske lighed af udseende og blå farver. Ved en research på forskellige hjemmesider, der sælger drikkevand på flaske er den blå farve meget dominerende (Se bilag - billeder).
Vi måtte erkende at have opnået det normale med vores brainstorm og gik derfor i gang med at søge information, der umiddelbart ikke havde noget med vand på flaske at gøre. Det resulterede i en billedserie af alt muligt, men det startede en idéstrøm. Vi kom efterfølgende med 5 nytænkende forslag (Se bilag - tekst) og efter længere diskussion og debat blev emnet ”herrevand” valgt. Vi vil lave en kildevand, der henvender sig til den maskuline mand.

Markedsanalyse

http://egekilde.xtrablog.dk/

Vi har søgt lidt på nettet for at se hvad andre firmaer gør, og har fundet denne blog om Egekilde fra uni brew, og vil senere prøve at kontakte deres markedsafd. for at hører om deres markedsanalyser og danskernes drikkevaner, da de skriver at vandfobruget er steget støt, de seneste år.

Vejen til et koncept

Nu begynder de konceptionele ideer atter at flyde i store strømme...

Vi har allerede tænkt over nogle ideer til reklame film:

1. Et par - manden er tørstig - vil ikke have en tår af kvindes vand - går ind i kiosk og køber en rigtig mande vand.

2. En brand er næsten slukket, da brandtanken løber tør - og den sidste ild slukkes med vand fra flasken. (Eller omvendt)

3. Værksted - Smede med hammer - masser af ild, sved m.m. - tørsten bliver slukket.

4. Butik - en pige tager en vand i hendes armhøjde - en mand tager en flaske oppe på øverste hylle.

Inden vi går meget videre med visuele/konceptionele skal vi definere vores målgruppe yderligere, samt undersøgt og analyseret denne og markedet.

På den interaktive del (websiden) har vi tænkt os at lave en side, for hver af de hovedemner, som vi har fundet frem til gør en person maskulin.

Maskulin

Da vi vil prøve at gå videre med Herre-Vand, har vi besluttet at finde ind til kernen af hvad det er at være maskulin.



1. Psykologisk
- Atletisk, stærk, tapper

2. Funktionel
- Forsørger

3. Seksuel
- Aggressiv, eksperimenterende (det er ok at være single)

4. Følsom
- Ikke følsom, viser ikke sine følelser offentligt.

5. Intellektuelle
- Logiske, rationelle, objektive og praktiske

6. Ego
- Leder, dominerende, disciplin, uafhængig, fir, individuel, krævende.

KILDE; http://en.wikipedia.org/wiki/Masculinity

Billedeinspiration

Valg af idé

Vi har haft et morgenmøde hvor vi har diskuteret hvilke muligheder, der var ved de to emner. Vi vil gerne lave et nicheprodukt, for at komme ud over det almindelige, hvor at vand henvender sig til alle. Vores vandflaske skal hvad et klart og diffineret segment og derfor bliver den speciel.
Vi kom frem til følgende vigtige punkter for de to emner:

Herrevand

• Mange idéer/muligheder
• Mangler maskulint produkt på markedet
• Markedsførring/branding - Cola Zero har vundet indpas på markedet. Ergo er der et markedet
• Der skal være en fortælling omkring produktet, sådan at manden ved det er maskulint at blive set med vandflasken

Touchvand

• Tidskrævende: Hvis det skal lade sig gøre, vil der blive en del research, for at finde en virksomhed, der kan producere det for os.
• Dyrt! Hvem gider at bruge flere penge på at få en flaske med farver, som måske skal smides ud bagefter.
• Fedt koncept, men måske mere egnet til drikkedunke
• Massere af bevægelse/fart/dynamik. Flasken skifter farve ved berøring
• Der er mange segmenter...

Efter en længere diskussion er HERREVAND blevet valgt!

Møde med Thomas

Efter at have snakket med Thomas har vi sorteret de fleste ideer fra. Vi er nu endt med to ideer: "herrevand" og "tuchvand".

Vi skal først undersøge om det er muligt at fremskaffe billige etiketter, der reagere på varme og som skal bruges til "touchvanden". Problemet er at det ikke må blive for dyrt.

Herrevand er den mest oplagte mulighed og vi skal finde målgruppe og segment. Samt lave pototype på etiket.

Idéer

Vandidéer

>>>>1

Maskulinitet (cola zero)

Mandlig målgruppe

Flasken udstråler identitet

Vandflasken til manden der går op i hvad han udstråler med sin flaske. Og ikke vil drikke vand nu fordi han bliver fimset af det. Det er ligesom kvindehåndtansken, som manden ikke vil røre ved, eller sættes i fobindelse med. Den maskuline vandflaske er til manden som gerne vil være sund, men ikke vil være yt.

Internet: Promotion - fed grafik - flash into - råt - ingen adgang for kvinder;)

>>>>2

Beat

Visualiering (f.eks frekvensvisualisator)

”dynamisk etiket”, der agere ved lyd.

Vandflasken til den brugeren der går op i lyd. Den reagerer på lyd, og følger dagligdagens beat, evt. på clubben og i byen. Den signalere derfor rytme og at man er med på det nyeste beat.

Internet: Musik - lyde - beat.

Lyd der fremkalder figur/former på flasken. Nanoteknologi.

>>>>3

Børn

Skifter farver

Drikke vand

Flasken der skifter farve efter temperatur, gør det sejt/cool for børnene at drikke vand. Når de holder om flasken skifter den farve og påvirker dem derfor til at drikke merevand: Fordi den er så sjov. Måske kan det fåes i mange farver??

Internet: Film, der viserhvad man kan lave af f.eks dyr. Stort farvespekter.

>>>>4

Selvdesign

Egen identitet

”Hjemmelavet”

Flasken hvor man selv kan designe etiketten, og derved selv bestemme hvad man udstråler. Identitet, trend og livsstil – mere end bare en flaske. B2C market. Hvor der allerede eksistere B2B flaskedesign. Er der ikke en virksomhed, hvor man selv kan skabe sin identitet. Virksomheden bliver derfor tidsløs, dadet er brugeren der designer.

Internet: Det ville blive en webshop som internetidé.

.

>>>>5

Sundhed

Temperaturmåler

Fitness center

.

Måler på flaske, sådan at brugeren får information omkring hvor varmt vandet er og hvor mange bakterier. Måske i proppen.

Internet: Sundhedstrip. Information omkring vand og facts.

Brainstorm

For at få inspiration og ideer til projektet har vi lave en brainstorm over "vand" og "vandflaske". Her er resultatet:

Tidsdisponering

Klik for at forstørre

Eksistende hjemmesider

Hvad gør alle de andre?? Hvad skal vi holde os fra hvis vores virksomhed skal være innovativ!! Hvad er fedt og hvad fungere ikke. Her er noget inspiration...

Regler og typer kildevand

Der findes 3 typer af vand på flaske:

Naturligt mineralvand
Kildevand
Emballeret drikkevand

http://www.foedevarestyrelsen.dk/Maerkning/Handelsnormer_varestandarder/Drikkevarer/Naturligt_mineralvand_og_kildevand.htm

Kompetencer

Kompetencer

Mikkel : Ideskaber. Kritisk. Kodning.
Jacob : Bevarer roen i stressede situationer. Generel basisviden i alle fag.
Michael : Interaktion. Konceptudvikling. At være stille...
Christina : All around (- interaktion). Snakke...
Julie : Design og kreativitet. Ideudvikler. Nogenlunde til Interaktion.